Marcas Influenciadoras Digitais é tema do terceiro livro de Carolina Terra

Publicação fala sobre a possibilidade das marcas no papel de influenciadoras digitais, propõe metodologia e aplicação prática

A temática dos influenciadores digitais vem há alguns anos dominando o noticiário, as conversas das pessoas, as polêmicas e um novo formato de exposição para marcas, agências de comunicação, produtos e serviços.

Mas, seria possível uma marca se transformar em um agente influenciador no ambiente digital? Essa foi a pergunta que norteou os estudos e pesquisas de Carolina Terra, durante seu pós-doutorado, na Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, sob supervisão da experiente prof. Titular, Elizabeth Saad Corrêa.

No pós-doc que dá origem ao livro, Carolina disseca conceitos como broadcast, socialcast e brandcast, referindo-se aos grandes grupos de comunicação e seus veículos, à possibilidade de comunicação entre indivíduos e o surgimento dos influenciadores digitais para, finalmente, tratar das marcas como produtoras de conteúdo e disseminadoras de informações por meio de seus próprios canais, respectivamente.

A autora também passa pela conceituação sobre influência, relação entre marcas e influenciadores digitais e a “cereja do bolo” da obra encontra-se na oportunidade e na possibilidade de que as organizações, possam, elas próprias, se tornarem publishers de conteúdo e agentes influenciadores autônomos.

Para finalizar, o livro traz uma metodologia, desenvolvida pela autora, e um questionário possível de ser aplicado junto às organizações, em que vão se somando ou subtraindo pontos de acordo com a sigla – REATIVA. O acrônimo significa Relacionamento/Reconhecimento, Entretenimento/Engajamento, Ação/Autenticidade, Transparência, Interação, Visibilidade e Avaliação e está explicado ao longo da publicação.

O prefácio é assinado por Elizabeth Saad e a obra ainda conta com depoimentos de Eduardo Vieira, sócio do Grupo Ideal/WPP e copresidente da H+K Strategies para a América Latina e José Saad Neto, jornalista, empreendedor, fundador e head de Insights da GoAd Media, rede de conhecimento em comunicação e marketing.

O lançamento do livro contará com uma palestra da autora, no dia 25 de fevereiro, às 18h. Inscrições gratuitas podem ser feitas em: https://www.sympla.com.br/marcas-influenciadoras-digitais—como-transformar-organizacoes-em-produtoras-de-conteudo-digital__1128595.

Serviço

Livro: Marcas Influenciadoras Digitais: como transformar organizações em produtoras de conteúdo digital

Difusão Editora

Ano: 2021

Lançamento: 25/02, 18h, via Sympla.

Sobre a autora:

Carolina Frazon Terra tem pós-doutorado; é doutora, mestre e especialista pela ECA-USP; pesquisadora sênior integrante do grupo de pesquisa em Comunicação Digital Com+ da ECA/USP; formada em Comunicação Social/RP, pela UNESP. Já passou por empresas como FIAT, Vivo, MercadoLivre, Agência Ideal, Garoto e Nestlé. Atualmente, é consultora de mídias sociais e RP Digitais, professora na Cásper Líbero e das pós-graduações da USP, FIA e ESPM. Profissional finalista do Prêmio Profissional de RP do Conrerp 2ª região. Autora dos livros: Blogs Corporativos, Mídias sociais e agora e Marcas Influenciadoras Digitais. É também editora do Blog RPalavreando (http://rpalavreando.com.br). LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/carolinaterra/. Lattes: http://lattes.cnpq.br/4409094765322922. E-mail: contato@carolterra.com.br.